ללבוש מסכה - לאמא

לפני שש עשרה שנים בילתה אמי בבית החולים את מה שהתברר ליום האם האחרון שלה, והתאוששה מההשפעות של סבב כימותרפיה נוסף שנכשל. חשבתי שוב ושוב על החודשים האחרונים לחייה במהלך המגפה הזו, ועל האופן שבו כולנו היינו כל כך מרוכזים בהגנה מפני כל חיידק שגוי שיכול להרוג אותה ממש. כולם שטפו את ידיהם לפני שנכנסו לחדרה. איש עם מעט קור או רחרוח לא יכול היה לבקר. ואף אחד לא התלונן ולא האשים אותנו שאנחנו מגיבים יתר על המידה.

כולנו קראנו על ההתנגדות - לפחות בחלקים מסוימים של המדינה ועל ידי כמה פוליטיקאים - ללבוש מסכות, ועל התירוצים השונים שאנשים נותנים על כך שהם לא מצייתים: "אני נבחן כל הזמן", "אני צעיר ובריא." אבל אולי מה שאנחנו צריכים כדי שאנשים יאמצו התנהגות חדשה ומגושמת למדי זו שינוי במסר. חבישת המסכה אינה נוגעת לבריאותך: היא אמא שלך.

מחקרים של אדם גרנט, פסיכולוג בבית הספר "וורטון" ודוד הופמן, אוניברסיטת צפון קרוליינה בצ'אפל היל, הראו כי קמפיינים לקידום בריאות המתמקדים בדחיפת רופאים ואחיות להגן על עצמם מפני מחלות בדרך כלל נכשלים. למה? מכיוון שאנשי מקצוע בתחום הבריאות - כמו רובנו - נופלים לעתים קרובות "אשליה של פגיעות". במילים אחרות, האמונה ש"זה לא יקרה לי. "

אז מה עובד? הודעות המתמקדות בהגנה על אחרים. במבחן יצירתי לאפקטיביות של מסרים שונים שנועדו להגביר את שטיפת הידיים, גרנט והופמן יצרו שני סימנים שהעלו על מכשירי מתקן לסבון וחיטוי ידיים בבית חולים. אחד אמר, "היגיינת היד מונעת ממך לחלות במחלות." האחר אמר, "היגיינת הידיים מונעת מהחולים לחלות במחלות." לאחר מכן הם מדדו את קצב שטיפת הידיים בשתי דרכים: כמה משתמשים בסבון וג'ל (בהתבסס על המהירות שבה צריך למלא את המפיצים) ובאיזו תדירות שוטפים אנשי מקצוע בתחום הבריאות את ידיהם (בהתבסס על דיווח של משקיפים מאומנים שריגלו אחר עמיתיהם) .

אתה יכול לחזות את הממצאים שלהם? שינוי של מילה אחת במסר - מ"היגיינת היד מונעת ממך להידבק במחלות "ל"היגיינת היד מונעת מהחולים לתפוס מחלות" - הובילה לשינויים משמעותיים. השלט שהתמקד בהגנה על חולים העלה את קצב שטיפת הידיים ב -10 אחוזים, והוביל לעלייה של 33 אחוז בכמות הסבון והג'ל המשמשים.

עכשיו דמיין אם העברנו את המילה "חולים" ל"אימהות ". למרות שהם לא הפעילו גרסה זו של המחקר שלהם, נראה שהיא עשויה להשפיע עוד יותר.

ממצא זה שמילה אחת יכולה להוביל לשינויים משמעותיים בהתנהגות עשוי להיראות מפתיע. אבל זה בדיוק מה שמחקרים אחרים של פסיכולוגים חברתיים חושפים לגבי האופן שבו שינויים עדינים במסגור יכולים לחולל שינוי גדול. במחקר אחד, החוקרים השוו סוגים שונים של מסרים שנמסרו לאורחי המלון כדי לעודד שימוש חוזר במגבותיהם. חלק מהאורחים קיבלו את ההודעה הסטנדרטית פרו-סביבתית: "עזור לחסוך בסביבה: אתה יכול להראות את הכבוד שלך לטבע ולעזור בהצלת הסביבה על ידי שימוש חוזר במגבות במהלך שהותך." אחרים קיבלו הודעה דומה, אך עם טוויסט: "הצטרפו לעמיתי האורחים שלכם בכדי לעזור בחיסכון בסביבה: כמעט 75 אחוז מהאורחים המתבקשים להשתתף בתוכנית החיסכון החדשה במשאבים, עוזרים באמצעות מגבותיהם יותר מפעם אחת. אתה יכול להצטרף לאורחים האחרים שלך בכדי לסייע בהצלת הסביבה על ידי שימוש חוזר במגבות במהלך שהותך. "

נחשו איזה מהם היה יעיל יותר? השני, ללא ספק: אם אנו חושבים שרוב האנשים האחרים עוסקים בהתנהגות מסוימת, אז רבים מאיתנו יחליטו שגם אנחנו צריכים להיות. מחקר על מסרים המעודדים הצבעה מראה בדיוק את אותה נקודה: להודיע ​​לאנשים על שיעורי ההצבעה (הגבוהים) בשכונתם יעיל בהרבה להגדלת אחוז ההצבעה מאשר פשוט לומר לאנשים שהצבעה היא חובה אזרחית.

אז הנה ההצעה שלי ליום האם 2020: בואו נעביר את המסר על לבישת מסכות מאחת המונעת על ידי הגנה עצמית לאחת המונעת על ידי דאגה לכל האמהות. ללבוש מסכה - לאמא.